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微信開瞭一傢周邊店 它會變成中國的Line麼？







刷微信可能是最消磨時間的事情瞭，更可怕的是，微信開瞭個線下店，準備入侵你放下手機的時段瞭。





8月28日，微信在自傢總部開瞭傢品牌形象店，名字也很直接，就叫WeStore。



在廣州T.I.T創意園騰訊B4，包括文化展示廳和周邊店。綠色、極簡設計、紅包系列，這些微信產品的重要功能和理念都能夠在店面設計裡看到。





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WeStore





微信IP也都被做成各種周邊產品，比如紅包抱枕、微信氣泡狗玩偶、大黃臉冰箱貼等等。









氣泡狗





大黃臉表情包



紅包抱枕（啊！有貓！）



另外，微信自己研發的電子相框——微信相框是其中唯一一款數碼周邊產品。騰訊早些年在智能硬件開放平臺，沒做起來的產品都有瞭新的出路。







微信相框





除瞭周邊，WeStore的設計也文藝氣息滿點，店內還有咖啡廳，供應咖啡和茶點。







店內裝潢





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店內裝潢







WeStore咖啡廳



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既有可愛的鑰匙掛件，也有設計簡潔的文具，還有文藝風的咖啡廳，WeStore整體風格還挺符合微信的用戶群體。《2016微信數據報告》指出，微信整體發信量的80%來自80後和90後。而95後隻占據整體微信用戶的14%。





在微信官方發佈公眾號“微信派”留言區，不少人都想要買紅包和大黃臉周邊。不過，WeStore實體店，包括早前已經上線的WeStore小程序，暫時都隻對騰訊員工和訪客開放。







Westore小程序，可以在線下店裡掃碼選購、付款和提貨





目前作為微信內部接待的地方，不難看出WeStore文化展示廳和咖啡廳的功能性。這兩個部分也由微信行政部門的工作人員負責運營。微信開一傢周邊店的需求其實也來自於內部。

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“微信每天接待不少嘉賓和合作夥伴。大傢都希望可以更多的瞭解微信，加上內部一直也有對微信周邊的需求，所以我們希望可以有一個微信自己的形象店，一方面可以向來訪的嘉賓展示微信的發展情況和文化，另一方面也滿足他們可以帶一些特色周邊做紀念品的需求。”微信WeStore項目組相關負責人向界面新聞透露。





周邊店作為整個品牌形象店WeStore重要的一部分，微信還專門找瞭廣州哲品傢居用品有限公司作為第三方運營方。哲品負責Westore項目的大客戶事業部總監韓麗告訴界面新聞，微信是看中瞭哲品的店鋪運營和供應鏈的能力。哲品公司其實離騰訊總部很近，也幫騰訊做過不少周邊產品。

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而周邊店加上咖啡廳這種形式，難免讓人想起靠周邊賺錢的另一款日本社交軟件LINE。去年11月，LINE FRIENDS又在淮海路上開瞭一傢800平方米的三層旗艦店。這已經是一年多時間裡開出在中國第六傢LINE FRIENDS CAFE瞭。別於微信，賣官方表情表都能貢獻20%收入的LINE，通過卡通人物塑造，已經把自己變成一種流行文化。









LINE FRIENDS CAFE STORE





雖然2014年7月你已經在中國無法正常使用LINE的社交和遊戲服務瞭。根據商業地產服務商RET睿意德提供的數據，LINE這個品牌本身在中國市場仍擁有大約1.5億粉絲。為瞭抓住年輕人這一消費者群體，LINE FRIENDS還大量地和消費品牌合作，從文具到時尚單品，LINE FRIENDS一共有大約3300項授權業務，比如施華洛世奇的吊墜、新秀麗的行李箱等。









與哲品聯合推出微信定制版π杯 圖片來自：微信派





WeStore也想嘗試跨界合作周邊產品，比如它也在賣其運營第三方品牌哲品幾款杯具。但這種跨界看起來還在嘗試初期。而和LINE FRIENDS CAFE到處都是萌物的風格不同，Westore希望展現文藝又內斂的氣質。雖然截止2017年第一季度，每天都在用微信的人超過瞭9億。但其中有多少人會對微信文藝的品牌氣質買單，這還不確定。





盡管Westore目前還沒有對外開放的計劃，作為品牌營銷的一部分，未來可能還是會在大型購物中心做一些快閃店。哲品負責Westore項目的大客戶事業部總監韓麗向界面新聞透露。關於做周邊店的生意，微信還是在嘗試之中。

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